C2CC评论 行业门户该如何啃博客蛋糕

2006年，博客之风吹遍了互联网的每一角落，渗透在互联网的每一方寸。博客成为今年互联网的炒作热点，随着时间的推移，愈演愈烈。从博客案例到博客盈利，从名博变迁到门户开博，从卖身博客到实名博客，都会经历不同程度的关注。博客不再是单一博客托管商运营，各大综合门户、地方门户也纷纷来分享“博客”这块蛋糕，而且竞争力越来越激烈。从小城市的地方博客到大政府的行政博客，从商业网的网商博客到行业网的专业博客，无疑给网站本身带来不可估量的粘度。现在很多行业门户，也耐不住寂寞，想要赶上2006博客最后一班车。那么行业门户与综合门户之间存在何种关联，如何发挥行业门户分享博客这块蛋糕呢？本文以中国美容化妆品行业第一门户“中国化妆品网(c2cc)”为例，来阐述行业门户如何啃博客蛋糕，并且博客成为行业门户一个新焦点，其芳香永传，不仅仅只是昙花一现。

行业门户与综合门户相比，有着自身独特优势，就是对某一行业领域的专注性与固定性。以c2cc为例，作为中国美容化妆品行业的行业门户，具备着其行业内的专注性与固定性。所谓的专注性就是对现有中国美容化妆品整个行业的专注，而不涉及其他行业领域，储存着大量行业信息资源，并且信息更新频率高，做到行业知识精而博，能够成为中国美容业一个媒介平台，把企业与个人构建交流平台。所谓的固定性就是中国化妆品网其行业领域范畴，形成一定的固定浏览群体，主要形成以经销商、经理人、美容院三大频道不同层次的读者，以企业专题、人物专访、招商现场、人才市场等频道不同企业的需求。从而使C2CC有了一定规模与数量的浏览群体。这些能够为博客浏览与使用带来潜在空间。

c2cc引进博客，当然不是盲目地跟着博客之风而走，而是真正可以利用博客这个新事物能够为门户发展带来新的生命力。如果行业门户不把博客当作一个产品来做的话，在很短的时间内就会死掉，而且还给网站发展带来负面的效应，这也就是有些行业门户一直没有把博客纳入网站发展总体规划中去。一来，目前还没有一个行业门户有成功典范，把博客当作一个产品推出，谁不愿意出第一只出头鸟。二来，博客生存之地多如牛毛，即使把博客纳入门户，也不会形成强劲的发展势头，会面临着使用群体与浏览群体的匮乏等难点。基于这两点，所以行业门户很少引进博客，即使有，也没有真正发挥博客其应有的威力，只是象征性挂名而已。

c2cc引进博客，把她当作是一个新产品的推出，进行合理适当的宣传，肯定会收到意想不到的效果。博客究竟能够为行业门户发展带来多大的发展空间呢？可以从三个角度去分析。其一，博客为门户聚集人气，增加阅读群体。博客最受欢迎的就是博客可以当作一个用户自留地，自由管理，自由经营，自由交流。提供浏览网上交流空间，凡有共同兴趣几个人就可以形成一个稳定的交流圈子，能够给门户带来不可估量的额外流量。其二，博客为门户拓展空间，改变阅读模式。作为行业门户，最重要传达信息给企业或个人，而博客的加盟，可以让浏览者也可以成为一个信息提供者，改变了传统的单纯阅读模式，可以为门户带来额外的信息来源。其三，博客为门户提升理念，提供新型服务。博客的推出，能够再一次提升门户新模式的服务理念，能够再一次将企业与个人之间的距离拉近，能够再一次拓展新闻媒体的服务平台。以上三点归结为一个点，那就是博客能够为行业门户带来新一轮的服务模式，这种模式的不仅仅为门户带来流量上的增加，稳定阅读群体，而且能够将服务最大化，充分利用博客新生事物的发展势头来寻找一个更大的服务空间，门户与用户达成双赢。所以，c2cc应该可以尝试把博客当作一个新产品推出，这样能够为门户注入“新血液”。

c2cc引进博客，作为一个博客产品的推出，除了受人关注之外，还要有注册会员来激活。没有用户的博客平台，很容易会死掉，而不断注入新会员，没有质量的博客平台，同样迟早会走到尽头。所以我们需要量与质的不同群体。我们现有的平台已经形成一定量注册用户基础。其一，我们拥有大众博客的资源。每天都会有新老会员在门户上停留，而这种停留时间不会很长，然而博客的推出，能够让更多的泡在其间，乐在其中。所以大众博客资金就在于我们的浏览群体。其二，我们拥有资深博客的资源。现有的经销商学院与经理人学院拥有一批专业的学者专家、业内的知名人士，这些都是资深作家，可以为其设立作家专栏，为他们提供宣传空间，为读者提供交流平台。其三，我们拥有团队博客的资源。所谓的团队也就是一个圈子，像经销商、代理商、生产商都可以形成区域性团队博客，像美容院、企业群、美容群可以形成层次性团队博客。圈子的最大功能就是可以把多个博客形成一种交流空间，提供企业与个人更多交流机会。所以，我们拥有着丰富的使用群体，关键点就是把博客灌输到这些群体中去，这样的博客推出将会有很大的发展空间。

博客这块大蛋糕早就被一些综合门户和博客托管商瓜分，剩下的也所剩无几了。但是我们可以利用最少的资源发挥最大的潜能。蛋糕小不要紧，只要去啃，去好好地啃，品尝出自己的味道出来，就能把小小的蛋糕重新做大。c2cc作为一个行业门户，作为一个网络媒体，可以利用自身先天丰富的资源，加上后天精心的培养，一定会把博客这个新产品，为门户绽放新的闪光点。尽管我们赶上了2006博客的末班车，但我们同样应该好好利用博客，来提升更好的服务新模式。因为，没有成功的行业门户典范，所以我们只能在探索中去啃这块蛋糕，去尝这块蛋糕。我们在探索中前进，坚持走下去，一定可以把博客当作新产品推出，并且成功上市，再次为c2cc谱写一篇辉煌的夜章。(选自2006年11月1日个人日志《行业门户如何啃“博客”蛋糕》，收录到《孤寂的执着》文集)